Mercado
Como é o mercado na Irlanda?
Muita gente pergunta sobre como é trabalhar na área de marketing aqui. Primeiramente vale lembrar que a tradução de Marketing é Mercado. Então vamos a pergunta:
“Como é o mercado na Irlanda?”
O mercado é relativamente pequeno, pois o país é pequeno. São poucas as cidades que podemos chamar de metrópoles (10 no máximo) e consequentemente a verba de marketing (que entenda como publicidade, planejamento, comunicação da empresa – branding, midia on e off, produção, etc) é pequena.
Verba pequena, mercado pequeno, poucos funcionários. A saída é tentar beliscar pedaços de outros mercados (UK, Alemanha, França, etc).. como? Tentando trabalhar com contas globais, tentar pegar pedaços de projetos maiores de outras agências (através de outras disciplinas. Ex: se sua agência só faz digital, você vai precisar tercerizar a parte de offline, ou de eventos, etc)
Mesmo assim ainda não é suficiente pra justificar grandes investimentos na agência, portanto, boa parte da produção é tercerizada, mesmo em grandes agências daqui (Ogilvy, RGA, .. )
O mercado é assim.
“Como ESTÁ o mercado?”
Isso foi o que falei algumas vezes no blog. O mercado europeu e americano está “boiling down”, “shrinking” ou tentando traduzir os termos, “enxugando”. Nada de gastos extras ou desnecessários. A palavra é eficiência.
Ser eficiente no horario de trabalho, rapidez no que chamamos de “turn-around” (prazo entre o recebimento de um briefing e entrega para o cliente), e tentar melhores custos e prazos de pagamentos de terceiros.
O problema é que o mercado é um ciclo, e o mesmo acontece com a gente. Clientes tentando negociar pagamentos e custos, abrindo concorrência com outras agências, etc. E isso desgasta a agência e seus funcionários (financeiramente e intelectualmente).
Ou seja: clima de pressão? sim. Stress? Sim. Trabalhando cada vez mais por menos? Sim. Faz parte. É a realidade hoje. Outros mercados estao muito bem, outros paises estão muito bem, mas a realidade do marketing na Irlanda hoje é essa.
Não é desanimador, mas sim desafiador. Afinal, pra que você veio? :)
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por Edu Giansante em 18/05/2009
